Grâce à une autorisation spéciale de M. Nicolas G. Hayek, un groupe fort d’une trentaine de membres du GREM a eu le privilège de découvrir l’une des plus anciennes et plus prestigieuses manufactures horlogères helvétiques, les Montres Breguet. Découverte tant au niveau de l’histoire et de la stratégie marketing de la Marque, présentés par Mme Florence Coltro, directrice de la communication, qu’au niveau du travail effectué sur les pièces et mouvements de ces garde-temps.

Cette clientèle prestigieuse démontre bien que Breguet fait partie intégrale du patrimoine culturel européen.

Rachetée en 1999 par Swatch Group, la marque Breguet, fleuron de prestige du groupe, est très riche de par son histoire. En effet, contrairement à d’autres marques, celle-ci n’a qu’à puiser dans son fabuleux patrimoine historique pour inspirer ses produits, pour ensuite les extrapoler et les développer dans le présent. Car assurément, les clients célèbres de Breguet ne manquent pas. De Marie-Antoinette à Napoléon en passant par les tsars et des hauts dirigeants européen, tel que Churchill, jusqu’aux écrivains prestigieux ayant mentionné Breguet dans leurs œuvres, tels que Balzac ou Zola. Cette clientèle prestigieuse démontre bien que Breguet fait partie intégrale du patrimoine culturel européen. La différence qui valorise Breguet par rapport à ses concurrents se base sur son patrimoine historique, sur son esprit d’innovation, son savoir-faire et sur la qualité et l’exclusivité qu’elle peut offrir.

Facilement reconnaissables, les montres Breguet ont toutes en commun certains attributs: la cannelure, les attaches, le cadran guilloché, la boucle et les aiguilles Breguet. Ce sont des produits très esthétiques et très classiques. Le cadran est très épuré, mais la technologie interne est cependant très pointue.

Breguet décline ses montres dans cinq familles différentes : « Classique », une ligne de montres simples et symptomatiques, « Marine », ligne sport-chic introduite en 1989, « Héritage », dont le cadran est rectangulaire, « Type XX », les montres sportives et finalement « Reine de Naples », une ligne lancée en 2002 qui est inspirée du passé, mais très innovante.

Pendant de nombreuses années, Les Montres Breguet n’ont été représentées qu’au travers des détaillants répartis dans le monde entier. Depuis peu, il existe aussi 5 boutiques Breguet dans le monde : Paris, place Vendôme, Cannes, New-York, Vienne et Londres. Les villes et les rues où se situent ces boutiques ont été choisies pour leur prestige. Si le réseau de boutiques représente un avantage financier, car il n’y a pas besoin de céder de marges, la marque a cependant toujours de nombreux détaillants soigneusement choisis pour leur qualité. Par ailleurs les Montres Breguet sont aussi présentes dans les boutiques Tourbillon qui regroupent toutes les montres de prestige du groupe Swatch.

Concernant le positionnement de la marque, celle-ci a été renouvelée depuis 1999, date du rachat par le groupe Swatch. Le positionnement a évolué du sport à la culture. Cela se voit entre autre dans leurs actions de sponsoring en lien avec la celle-ci. De plus, il est intéressant de constater que toute la communication actuelle de Breguet est liée à son passé. Une campagne a été lancée dans la presse spécialisée afin de rappeler ce qu’est le mécanisme tourbillon, inventé par Abrahm Breguet il y a 200 ans, et ceci tant du point de vue historique que technique. Alors que dans les dernières campagnes publicitaires (affichage et presse), les clients et écrivains célèbres de la marque ont été mis en avant de manière à créer un visuel plus émotionnel et moins directement produit. Pour Breguet, l’achat d’une montre doit être un acte émotionnel. La passion laisse des traces…

Cette exceptionnelle matinée s’est poursuivie dans les locaux de la manufacture. Les participants ont pu découvrir comment se fabriquent les pièces, quel est le processus de montage des mouvements, comment s’effectue le calibrage des pièces, quelles sont les différentes complications et leur fonctionnement, etc. En traversant les différents ateliers de la manufacture Breguet, les visiteurs on a pu, l’espace d’un instant, se laisser appréhender par le métier passionnant d’horloger.

Isabel Guerra